Новости и аналитика событий в Уфе, Башкирии, России и мире

Начиная с 14 февраля 2009, в рунете пошло массовое распространения ролика «Запрещённая реклама года молодёжи».

Скачать это видео можно, например, здесь

Попробуем, опознав этот фактор среды, понять, какой вектор целей ставили перед собой создатели сего творения, и оценить вектор ошибки, а также проанализировать меру его воздействие на целевую аудиторию, поняв, кто таковыми являются.

Хронология событий

Первое сообщение о ролике можно найти 14 февраля 2009, в блоге Максима Холода. Далее он появился на rutube - 15 февраля, youtube, mail.ru, vision.rambler.ru, video.yandex.ru и других крупных видео-порталах. Волны распространения прокатились по блогам, персональным страницам и докатились даже до цитатника bash.org.ru. За время появления посмотрели только на рутубе порядка 200 тыс. человек. Однако максимум поисковых запросов в блогах, например, в яндексе, небольшой - 29 человек, что позволяет предположить, что ролик распространялся вирусным путём, через социальные сети, IM (jabber, ICQ) и подобные системы.

Анализ начинки самого ролика

Затравка из культовой песни «Прекрасное далёко» Крылатова, олицетворяющий «светлое прошлое», затем, как контраст - drum'n'bass remix на эту же тему - портрет невзрачного и безысходного настоящего. «Каким же будет будущее?» - вопрошает ролик. Содержимое - сплошной негатив, обвинения и вопросы. Зритель, эмоционально накаченный, хочет разрядки, ответов, и получает её в конце, классическим приёмом - «а вот об этом вам расскажут на нашем семинаре» - в виде ссылки на ресурс.

Кто целевая аудитория, анализ высказываний про этот ролик

Ролик рассчитан, видимо, прежде всего на молодёжь. Судя по наблюдению Владимира Павленко, от 18 лет, т.к. цифры, указанные на памятнике, начинаются с 1990 года. Хотя обсуждение захватило различные возрастные слои, что не вызывает удивления - интернетом пользуется не только молодёжь, а ролик затрагивает актуальные темы - будущее страны, отсутствие всякой нравственности - что не может не волновать (пусть даже и бессознательно).

Среди комментариев больше высказываний одобрительного характера, поменьше - откровенной ругани. В основном эмоции давлеют над разумом, но есть и конструктив.

Распознавание субъекта управления

По данным блога Максима Мищенко, ролик создан студией "Белый свет" народного депутата от «Единой России» Роберта Шлегеля. Использование слов наподобие батарейка позволяют контекстно связать его с нашумевшим уже «Американским шоу». Любопытно, каким образом характеризует "Американское шоу" информационное агентство "Stringer": как "агитку", которую выше упомянутая студия сварганила, "стащив все, что можно, из фильмов КОБовцев и «Духа времени»".

При выходе ролик сопровождался поясняющими надписями, суть которых сводится к следующему: «ролик был выпущен, однако сразу же запрещён к показу». Однако пояснений, кем запрещён и к показу где именно, не уточняется. Из официальной прессы лишь в газете «Труд» находим, что «Ролик сочли чересчур негативным и запретили к показу». И опять - без подробностей. А сам ролик не погнушались, тоже выложили.

Обнаруженный screenshot (нет гарантии, что не нарисованный) позволяет предположить, что всё-таки изначально ролик был всё-таки размещён на сайте, но позже, в силу каких-то причин, решили от него откреститься, не успев изменить содержимое. Т.е. заказчик - департамент молодежной политики и общественных связей. В любом случае, чёрный PR - тоже мощное средство раскрутки. Любые разговоры вокруг да около повышают посещаемость и обеспечивают выполнение намеченного вектора целей. Да и слова «запрещённый» добавляют внимание.

Оценка вектора целей

Надо полагать, что основной и наиболее приоритетной целью, которую ставили перед собой создатели ролика, является раскрутка сайта godmol.ru подобным бесструктурным способом. Также, связанная с этой, цель - это привлечение внимания к году молодёжи и проводимым мероприятиям. Приоритетная цель, надо полагать, достигнута. А в связке с ней и вторая. Обратную связь же можно будет отслеживать, анализируя изменения, происходящие в кругу молодёжи, распространяя данный ролик с необходимыми пояснениями...