Новости и аналитика событий в Уфе, Башкирии, России и мире

Рассматриваются базовые определения (потребление, потребность) с точки зрения в основной западной социологической науки.

Потре́бность

Потре́бность — внутреннее состояние функциональной или психологической нужды или недостатка чего-либо для поддержания жизнедеятельности объекта, субъекта, индивида, социальной группы, общества. Являясь внутренними побудителями активности, потребности проявляются по-разному в зависимости от ситуации.

По мере удовлетворения одних потребностей у человека возникают другие потребности, это позволяет экономистам утверждать, что в общем потребности безграничны.

Потребность рассматривается как состояние индивида, отражение в психике человека через «напряжение», «неудовлетворённость» и «дискомфорт» несоответствия между внутренним и внешним состоянием. Толкая индивида на устранение такого несоответствия, потребность является побудителем активности, источником мотивации. В случае если у индивида отсутствуют реальные возможности для насыщения потребности, может произойти её замещение или подавление. В случае ненасыщения витальных потребностей организм ожидает смерть.

К. Маркс подчёркивает, что «человек отличается от всех остальных животных безграничностью своих потребностей и их способностью к расширению».

Потребление — использование продукта в процессе удовлетворения потребностей. В экономике потребление приравнивается к приобретению благ или услуг. Потребление становится возможным вследствие получения дохода или траты сбережений.

Потребление – это нечто такое, что приобретается, «это желание, возникающее у людей в процессе социализации». (Бокок)

Жан Бодрийяр показывает, что потребление первоначально «не соответствует никакой индивидуальной экономии потребностей, но является социальной функцией почета и иерархического распределения». Необходимость производства и обмена продиктована необходимостью сделать видимой социальную иерархию, механизмом социальной демонстрации.

Бодрийар: “потребление… это полностью идеальная практика, которая не имеет ничего общего (после определенного момента) ни с удовлетворением потребностей, ни с принципом реальности... желание «укротить» потребление или выработать нормы системы потребностей есть наивный и абсурдный морализм”.

2 взгляда – экономическая социология и экономическая теория.

Экономика потребления – более развитая, нежели экономика производства.

Общество потребления (англ. consumer society) — совокупность общественных отношений, организованных на основе принципа индивидуального потребления. Оно характеризуется массовым потреблением материальных благ и формированием соответствующей системы ценностей и установок. Общество потребления является одной из черт современного общества.

Общество потребления возникает в результате развития капитализма, сопровождаемого бурным экономическим и техническим развитием и такими социальными изменениями, как рост доходов, существенно изменяющий структуру потребления; снижение продолжительности рабочего дня и рост свободного времени; размывание классовой структуры; индивидуализация потребления.

США выстраивалось как идеал общества потребления. Это было довольно легкодостижимо, т.к. этому способствовало экономико-географическое положение – изолированность (только 2 соседа на суше, сложно достичь военным), хороший климат. Также различные изобретения (лампы накаливания, телеграф, телефон, ротационная машина, кинематограф) способствовали тому, что потребление “элитой на показ” стало доступно массам. В немалой степени этому способствовал “фордизм” – высокие зарплаты рабочим, низкие издержки, конвейер. Экономический подъём после 1 мировой войны, развитие маркетинга и рекламы.

С 1946 по 1960 гг., в Соединенных Штатах начался небывалый экономический подъем. К 1950-м гг. практически все слои населения в США стали потребителями: как предметов, так и опыта.

К середине 1960-х половина американских семей покупали автомобили и технику в кредит, к 1973- году - около двух третьих всех товаров было продано в кредит. Такой образ жизни означал привычку радоваться вещам ещё до того, как они выкуплены, и укоренял психологию массового потребления в сознании американцев. Общество склонно к единообразию, следованию “групповым нормам”, конформизму, это способствует и телевидение, прививающее массам апробированные стереотипы социального поведения.

На основе общ-ва потреб-ия сформирован американский образ жизни, который стал доходной статьёй экспорта во все страны глобального человейника. Центральная идея – реализация американской мечты: дом, машина.

Голливуд – фабрика грёз, комиксы, массовая культура (китч), отличный растворитель обычаев, традиционных устоев и разжижатель мозговой массы.

Массовая культура – это топливо двигателя общества потребления. Основная задача – создание образов тех товаров, которые потребляются. Смысл термина «потребление» предполагает, по Бодрийару, потребление знаков и символов, а не просто вещей, не просто материальных объектов. Потребителю важно чувство приобщения к чему-либо, сам процесс достижения приносит удовлетворение, а не вещь, которую получаешь в итоге.

Формирование культа пикантности (газета “Уорлд”, Пулитцер, после Гражданской войны): раскрутка личностей звёзд, сенсации, скандалы, манипуляции общественным сознанием.

Селдес, Марион, Рестон в своих работах, изучив эволюцию этого идеологического бизнеса, показали, что проявляется тенденция к «цепному» объединению, которая приводит к сосредоточению публикации известий в руках небольшого числа людей.

Это привело к уменьшению числа газет, схожести их друг на друга, появлению «консервативных» передовиц (формируются в центральном издании, распространяются среди периферии), поддержание точки зрения крупных компаний.

Появление журнальной беллетристики, специализирующейся на сплетнях и сексе; журналы-дайджесты, «облегчающие» читателю задачу не только получения, но и осмысления сведений о происходящих события.

Кинематограф выработал способы привлечения зрителей, главным из которых стало культивирование иллюзий, роскоши и расточительного поведения.

Г.Оверстрит установил, что для радиослушателей максимально привлекательно то доставляемое им удовольствие, которое возбуждает поверхностные эмоции и не подвергает испытанию умственные способности, поэтому радио (в отличие от газет) нашло своё выражение в насаждении посредственности.

Реклама страхует покупателя от одиночества. Он становится уверен, что, купив тот или иной товар, он приобщается к образу, формируемому рекламой.

Основные характеристики общества потребления:

 

Среди социологов и общественных деятелей имеется немало сторонников общества потребления. Основные тезисы сторонников общества потребления и консьюмеризма таковы:

 

Долги США достигли размеров всего мирового ВВП.

Потерпел крах один из крупнейших американских ипотечных банков - IndyMac Bank, не выдержав углубляющегося кредитного кризиса.

В США за 6 месяцев 2008 года, 343159 домовладений были изъяты банками за неплатежи, это на 136% больше чем 145696 за тот же период 2007 года.

Концерн Крайслер останавливает сегодня все свои заводы. Сотрудники отправляются в отпуск. Временное прекращение производства - явление обычное для автомобильной отрасли. Но впервые компания такого масштаба останавливает сразу ВСЕ конвейеры.

Наблюдатели обнаружил пугающие последствия американского ипотечного кризиса. На территории США появились города-призраки, где ряды новостроек стоят абсолютно пустыми.

Обнаружил такие города финансовый аналитик компании Sandler O'Neill & Partners Аарон Дир, ездивший по стройкам Короны и Онтарио (штат Калифорния). По его словам, в обоих городах совершенно законченные дома стоят пустыми, вокруг же продолжается строительство. В офисах продаж нет даже намека на покупателей.

Средняя цена на дома в обоих городах за последний год сильно упала. В Короне недвижимость подешевела на 33,6%, в Онтарио - на 30,3%. В Короне цена среднего дома снизилась почти на $200 тыс.

Рост цен на бензин нарушает многолетние привычки американцев

Согласно «Российской Бизнес-Газете» анализ последнего пятилетия показывает стабильно высокие темпы развития российского потребительского рынка — 10-15 % прироста ежегодно. Даже негативное влияние инфляционных процессов не останавливает наметившуюся с 2000 года тенденцию превращения России в постиндустриальное общество потребления.[3]

По информации Центробанка в 2004—2005 гг. в России наметилась тенденция превышения темпами роста потребительских расходов населения темпов роста его доходов. Специалисты Банка России уверены, что в этом виновато кредитование потребителей, которое развивается бурными темпами и меняет психологию россиян, стимулируя потребление.

17 февраля 2005 г. (BBC): Общество безудержного потребления переезжает на Восток. Судя по последним данным, Китай обогнал Соединенные Штаты в потреблении практически всех основных видов товаров и сырья: обгоняет США по части зерна, мяса, стали и угля, отстаёт только в нефти; из товаров – холодильников, телевизоров и мобильников.